In 2015, on flyingV (Taiwan’s Kickstarter), the company justfont proposed the Jin Xuan (金萱) font project. By the time the campaign closed, it had garnered nearly 26 million NTD (about $860,000), making it one of the most successful crowdfunding projects in Taiwan. It was almost an impossible story. Taiwan’s type industry had been suffering from market failure for decades. Consumers didn’t realize it was necessary to license fonts, because fonts were available everywhere on the internet or burned onto discs. That was the main reason Taiwan-based foundries had so rarely produced fonts for mainstream consumers. Given this environment, how did justfont manage to achieve its goal? For starters, they found education and communication to be crucial, especially for internet-savvy millennials. Wei-Hsiang Su introduces justfont’s approach to raising awareness about typography in Taiwan, and how justfont launched a wildly successful crowdfunding project by building a font-loving community from scratch.
金萱：世界最初のクラウドファンディング漢字フォントプロジェクト
2015年、台湾のクラウドファンディングサイトのflyingVでjustfontはジンシャン（金萱）フォントのキャンペーンを発表した。終了時には2600万台湾元（およそ860,000ドル）を集め、台湾で最も成功したクラウドファンディングプロジェクトとなる。何十年も低迷していた台湾の書体業界にとってはまるで奇跡のような出来事であった。フォントはインターネットやCDなどを通して簡単に見つかるため、消費者はフォントを買う習慣がなかった。台湾の書体会社が市販書体をほとんど作ってこなかったのはそのためである。このような状況の中で、justfontはいかに目標を達成したのか。そのためにはまず、特にネットに詳しいミレニアル世代の教育と意思疎通が特に重要と考えた。このプレゼンテーションでは台湾でのタイポグラフィに対する意識向上へのjustfontのアプローチ、そしてクラウドファンディングで空前の成功を果たすほどのフォントコミュニティをどうやってゼロから作ったのかを紹介していく。